Datenschutz und Cookies: Wie Ihre Daten im Internet verarbeitet werden

Wie Cookies und Tracking-Technologien funktionieren

Wenn Sie eine Webseite aufrufen, werden in den meisten Fällen verschiedene Arten von Cookies auf Ihrem Endgerät gespeichert. Diese kleinen Textdateien dienen unterschiedlichen Zwecken und lassen sich in mehrere Kategorien einteilen. Manche sind technisch notwendig, damit die Seite überhaupt korrekt funktioniert, während andere dazu dienen, Ihre Interessen zu analysieren oder Ihnen maßgeschneiderte Werbung zu präsentieren. Die Informationen, die dabei gesammelt werden, können sehr umfangreich sein und reichen von Ihrem ungefähren Standort bis hin zu detaillierten Profilen Ihrer Online-Aktivitäten.

Technisch erforderliche Cookies bilden das Fundament jeder modernen Webseite. Sie werden automatisch gesetzt, sobald Sie bestimmte Aktionen ausführen, beispielsweise wenn Sie sich anmelden, Datenschutzeinstellungen festlegen oder Formulare ausfüllen. Diese Art von Cookies speichert keine personenbezogenen Daten und kann in Ihren Systemen nicht deaktiviert werden, ohne dass grundlegende Funktionen der Webseite beeinträchtigt werden. Sie können zwar Ihren Browser so konfigurieren, dass er diese Cookies blockiert, allerdings werden dann bestimmte Bereiche der Seite möglicherweise nicht mehr korrekt arbeiten.

• Cookies
  sichern die Grundfunktionalität und sind unverzichtbar
• Cookies
  ermöglichen personalisierte Anzeigen auf verschiedenen Webseiten
• Cookies
  helfen bei der Analyse von Besucherzahlen und Verkehrsquellen
• Cookies
  stellen erweiterte Personalisierung und Drittanbieter-Dienste bereit
• Cookies
  dienen der aggregierten Reichweitenmessung und Zugriffsanalyse

Marketing-Cookies werden häufig von Werbepartnern über die besuchte Webseite platziert. Diese Unternehmen nutzen die gesammelten Daten, um ein Profil Ihrer Interessen zu erstellen und Ihnen auf anderen Webseiten relevante Anzeigen einzublenden. Es werden dabei nicht direkt personenbezogene Daten gespeichert, sondern es basiert auf einer einzigartigen Identifizierung Ihres Browsers und Internet-Geräts. Wenn Sie diese Cookies ablehnen, werden Sie weniger gezielte Werbung erleben, was für manche Nutzer durchaus erwünscht sein kann.

Leistungs-Cookies ermöglichen es Webseitenbetreibern, Besuche und Verkehrsquellen zu zählen und die Performance ihrer Online-Präsenz zu messen und zu verbessern. Alle von diesen Cookies erfassten Informationen werden aggregiert und sind daher anonym. Ohne diese Technologie ist es nicht möglich festzustellen, wann und wie oft bestimmte Seiten aufgerufen werden. Funktionelle Cookies hingegen ermöglichen erweiterte Funktionalitäten, die entweder vom Betreiber selbst oder von Drittanbietern bereitgestellt werden. Lehnen Sie diese ab, funktionieren einige oder alle eingebundenen Dienste möglicherweise nicht einwandfrei.

Rund 805 Lieferanten können den Zweck der statistischen Auswertung nutzen. Dabei setzen Webseitenbetreiber Cookies für aggregierte Zugriffsstatistiken ein, die durch Zählung und anonymisierte Auswertung der Zugriffe auf veröffentlichte Inhalte erstellt werden. Endgeräte- oder ähnliche Online-Kennungen wie login-basierte Kennungen, zufällig generierte Kennungen oder netzwerkbasierte Kennungen können zusammen mit weiteren Informationen auf Ihrem Endgerät gespeichert oder von dort ausgelesen werden, um es bei jedem Aufruf einer App oder Webseite wiederzuerkennen.

• werden
  als Identifikationsmerkmale genutzt
• Bildschirmgröße und unterstützte Technologien fließen in die Erkennung ein
• werden
  ebenfalls erfasst
• Installierte Plugins und Zeichensätze dienen der Unterscheidung von Endgeräten

Personalisierte Inhalte und Werbung: Was geschieht mit Ihren Daten

Personalisierte Werbung und Inhalte, Messung von Werbeleistung und der Performance von Inhalten, Zielgruppenforschung sowie Entwicklung und Verbesserung von Angeboten – diese Verarbeitungszwecke stehen im Mittelpunkt moderner Datenverarbeitung. Insgesamt 957 Lieferanten können diesen Zweck nutzen, was die enorme Dimension der Online-Werbeindustrie verdeutlicht. Die Informationen, die über Sie gesammelt werden, können zur Erstellung detaillierter Profile verwendet werden, die wiederum die Grundlage für maßgeschneiderte Werbeanzeigen und Inhalte bilden.

Werbeanzeigen, die Ihnen auf einem bestimmten Dienst präsentiert werden, können auf reduzierten Daten basieren. Dazu gehören beispielsweise die Webseite oder App, die Sie gerade verwenden, Ihr ungefährer Standort, Ihr Gerätetyp oder die Inhalte, mit denen Sie interagieren. Etwa 756 Lieferanten können diesen Zweck der reduzierten Datennutzung für Werbung verfolgen. Sie haben dabei das Recht, den berechtigten Interessen zu widersprechen oder diesen Widerspruch wieder zu entfernen, je nach Ihren persönlichen Präferenzen.

• Lieferanten
  erstellen Profile für personalisierte Werbung auf Basis Ihrer Aktivitäten
• Lieferanten
  verwenden diese Profile zur Auswahl passender Werbeanzeigen
• Lieferanten
  erstellen Profile zur Personalisierung von Inhalten
• Lieferanten
  nutzen Profilinformationen zur Auswahl personalisierter Inhalte
• Lieferanten
  messen die Werbeleistung anhand Ihrer Interaktionsdaten

Informationen über Ihre Aktivitäten auf einem Dienst, wie ausgefüllte Formulare oder angesehene Inhalte, können gespeichert und mit anderen Informationen über Sie kombiniert werden. Dazu zählen etwa Daten aus Ihrer vorherigen Aktivität auf diesem Dienst oder anderen Webseiten und Apps. Diese werden dann verwendet, um ein Profil über Sie zu erstellen oder zu verbessern, das mögliche Interessen und persönliche Merkmale beinhalten kann. Ihr Profil kann auch zu einem späteren Zeitpunkt verwendet werden, um Ihnen Werbung zu präsentieren, die aufgrund Ihrer möglichen Interessen für Sie wahrscheinlich relevanter ist.

Die Messung der Performance von Inhalten stellt einen weiteren wichtigen Verarbeitungszweck dar, den 404 Lieferanten nutzen können. Dabei wird festgestellt, ob nicht werbliche Inhalte die beabsichtigte Zielgruppe erreicht und Ihren Interessen entsprochen haben. Dies umfasst beispielsweise, ob Sie einen bestimmten Artikel gelesen, ein Video angesehen oder einen Podcast angehört haben, sowie wie viel Zeit Sie auf diesem Dienst verbracht haben. Diese Informationen helfen bei der Ermittlung der Relevanz von Inhalten, die Ihnen angezeigt werden.

Die Analyse von Zielgruppen durch Statistiken oder Kombinationen von Daten aus verschiedenen Quellen ist ein weiterer bedeutender Bereich. 557 Lieferanten können diesen Zweck nutzen, wobei basierend auf der Kombination von Datensätzen wie Benutzerprofilen, Statistiken und Marktforschung Berichte über Ihre Interaktionen mit werblichen oder nicht werblichen Inhalten erstellt werden. Ziel ist es, gemeinsame Merkmale zu ermitteln und herauszufinden, welche Zielgruppen für bestimmte Werbekampagnen oder Inhalte empfänglich sind.

Zur Entwicklung und Verbesserung von Angeboten können 654 Lieferanten beitragen. Informationen über Ihre Aktivitäten, wie die Interaktion mit Anzeigen oder Inhalten, können dabei helfen, bestehende Produkte zu optimieren und neue Angebote zu entwickeln. Dieser Verarbeitungszweck umfasst nicht die Entwicklung oder Verbesserung von Benutzerprofilen und Kennungen. Zusätzlich können 177 Lieferanten reduzierte Daten zur Auswahl von Inhalten verwenden, wobei die präsentierten Inhalte auf Faktoren wie der genutzten App, dem ungefähren Standort oder dem Endgerätetyp basieren.

Sonderfunktionen und besondere Datenverarbeitungszwecke

Neben den regulären Verarbeitungszwecken existieren spezielle Funktionen, die einer gesonderten Zustimmung bedürfen. Die Verwendung genauer Standortdaten beispielsweise ermöglicht es 289 Partnern, Ihren präzisen Standort mit einem Radius von weniger als 500 Metern zur Unterstützung der verschiedenen Verarbeitungszwecke einzusetzen. Diese Funktion erfordert Ihre ausdrückliche Einwilligung und wird nicht automatisch aktiviert.

Das aktive Abfragen von Endgeräteeigenschaften zur Identifikation nutzen 160 Partner als Sonderfunktion. Dabei werden bestimmte für Ihr Endgerät spezifische Merkmale angefordert, um es von anderen Geräten zu unterscheiden. Hierzu gehören unter anderem installierte Zeichensätze, Plugins oder die Bildschirmauflösung. Diese Technologie wird auch als Device Fingerprinting bezeichnet und ermöglicht eine Identifikation ohne den Einsatz klassischer Cookies.

• 622 Partner gewährleisten Sicherheit und verhindern betrügerische Aktivitäten
• nutzen
  Daten für die Bereitstellung und Anzeige von Werbung und Inhalten
• Daten
  aus unterschiedlichen Quellen ab und kombinieren diese
• 372 Partner verknüpfen verschiedene Endgeräte miteinander
• 572 Partner identifizieren Endgeräte anhand automatisch übermittelter Informationen

Die Gewährleistung der Sicherheit, Verhinderung und Aufdeckung von Betrug sowie die Fehlerbehebung stellen einen wichtigen Sonderzweck dar. Ihre Daten können verwendet werden, um ungewöhnliche und potenziell betrügerische Aktivitäten zu überwachen und zu verhindern, etwa Werbe-Klicks durch Bots. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass Systeme und Prozesse ordnungsgemäß und sicher funktionieren. Bei der Bereitstellung und Anzeige von Werbung und Inhalten werden bestimmte Informationen wie die IP-Adresse oder Endgerätefunktionen genutzt, um die technische Kompatibilität zu gewährleisten.

Die Abgleichung und Kombination von Daten aus unterschiedlichen Quellen ermöglicht es 442 Partnern, Informationen über Ihre Aktivitäten mit anderen Daten zusammenzuführen. Dies kann beispielsweise Ihre Aktivitäten auf einem anderen Online-Dienst, die Nutzung einer Kundenkarte im Geschäft oder Ihre Antworten auf eine Umfrage umfassen. Ebenso kann ermittelt werden, ob Ihr Endgerät wahrscheinlich mit anderen Geräten verbunden ist, die Ihnen oder Ihrem Haushalt angehören, etwa weil Sie auf mehreren Geräten beim gleichen Dienst angemeldet sind.

Die Identifikation von Endgeräten anhand automatisch übermittelter Informationen nutzen 572 Partner, wobei Ihr Gerät mithilfe von Daten unterschieden wird, die es beim Internetzugriff automatisch sendet. Dazu gehören die IP-Adresse Ihrer Internetverbindung oder die Art des verwendeten Browsers. Schließlich speichern und übermitteln 472 Partner Ihre Datenschutzentscheidungen in Form digitaler Signale, beispielsweise einer Zeichenfolge, damit sowohl der Dienst als auch die beteiligten Unternehmen Ihre jeweiligen Entscheidungen respektieren können.

• Label
  Kennzeichnungen helfen bei der Zuordnung von Einwilligungspräferenzen für verschiedene Zweck-Kategorien
• Zweck
  kann individuell aktiviert oder deaktiviert werden, um maximale Kontrolle zu gewährleisten
• Lieferanten
  pro Zweck variiert erheblich, von 160 bis 957 Partnern
• Interessen
  kann in vielen Fällen widersprochen werden

Einwilligungspräferenzen verwalten und Datenschutzrechte wahrnehmen

Die Verwaltung Ihrer Einwilligungspräferenzen ist ein zentraler Bestandteil des modernen Datenschutzes. Webseitenbetreiber sind verpflichtet, Ihnen transparente und leicht zugängliche Möglichkeiten bereitzustellen, damit Sie über die Verarbeitung Ihrer Daten informiert werden und aktiv darüber entscheiden können. In diesem Zusammenhang spielen Cookie-Banner und Einwilligungsdialoge eine wichtige Rolle, da sie Ihnen ermöglichen, granulare Entscheidungen über die verschiedenen Verarbeitungszwecke zu treffen.

Es ist ratsam, regelmäßig die Cookie-Einstellungen der von Ihnen besuchten Webseiten zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Viele Nutzer akzeptieren alle Cookies ohne nachzudenken, verzichten damit aber auf wertvolle Kontrolle über Ihre Daten. Ein bewusster Umgang mit diesen Einstellungen kann dazu beitragen, die Menge der über Sie gesammelten Informationen erheblich zu reduzieren, ohne dass Sie auf die wesentlichen Funktionen einer Webseite verzichten müssen. Dabei sollten Sie beachten, dass das Blockieren bestimmter Cookie-Typen die Funktionalität einschränken kann.

Cookie-Listen bieten Ihnen zudem einen detaillierten Überblick über alle auf einer Webseite eingesetzten Cookies und deren jeweiligen Zweck. Über ein Label-System werden die einzelnen Cookies kategorisiert und beschrieben, sodass Sie fundierte Entscheidungen treffen können. Nutzen Sie diese Transparenzwerkzeuge, um sich ein klares Bild davon zu machen, welche Lieferanten auf Ihre Daten zugreifen und zu welchem Zweck diese Informationen verarbeitet werden. Nur so können Sie eine informierte Entscheidung treffen und Ihre digitale Privatsphäre wirksam schützen.